端午假期全国高速公路日均总流量预计约4070万辆
今年端午节假期全国高速日均总流量预计4070万辆，比去年同期增长3%。新能源汽车日均流量830万辆，占总流量21%。假期出行呈现潮汐特征，首日迎来客流高峰，相关部门已制定疏堵保畅和充电服务保障措施应对出行需求。
旅游热点
科技流量激活文旅“增量” 科技旅游成新宠
随着载人航天、深空探测等科技成果不断涌现，科技旅游逐渐成为热门选择。海南文昌航天观礼平台、甘肃火星1号基地、合肥人造太阳科普游等项目，通过创新体验模式将科技流量转化为文旅增量，实现了科普教育与旅游产业的深度融合。
民俗火热入境可期 端午文旅市场亮点多
端午假期旅游市场热度攀升，龙舟、粽子等民俗文化体验游搜索量激增270%，入境游在政策利好下实现翻倍增长。传统文化与现代旅游深度融合，为文旅市场注入强劲动力。
入境游火爆：小语种导游迎来“春天”，餐厅服务员上演川剧变脸
随着入境游市场的火爆复苏，多语种导游需求大幅增长，餐饮业通过特色表演服务吸引外国游客，相关从业人员收入显著提升，展现出旅游服务行业的强劲复苏势头。
文旅新象：“商场变景区” 解锁新体验
从三亚国际免税城获评4A级景区到各地商场文旅化转型，商业与文旅正深度融合。游客在购物同时获得文化体验，享受个性化服务，满足情感需求。商场景区化趋势明显，将成为城市旅游新亮点。
Z世代情绪价值：一张门票撬动10倍文旅消费
超九成Z世代愿意为演唱会、电竞赛事等文化活动跨城出行，情绪价值成为核心驱动力。一场238元门票可带动超2500元综合消费，音乐节等活动让天津等城市热度飙升266%，形成"旅游+票务"强劲势能。
走进非遗工坊 感受乡村振兴“脉搏”
非遗工坊通过传承传统手工艺技能，结合现代设计理念和电商直播等新兴业态，有效带动当地就业增收，实现文化保护与经济发展双赢，成为乡村振兴的重要推动力量。
文化和旅游部：对8省区文旅市场安全隐患开展暗访抽查
文化和旅游部对八省区开展暗访抽查，发现数百项安全生产隐患和市场秩序问题，涉及景区安全设施不足、涉水项目防护不够、经营场所管理缺位等多个方面，相关部门已督促立行立改并依法处理。
创新发展 跨界融合 资本聚焦 从文博会看文化产业新机遇
传统文化与前沿科技融合发展态势良好，文化新业态营收增长显著。通过数字化呈现和跨界联名，传统IP焕发新活力，带动文化消费持续升温，产业投资热度不断提升。
机构：端午假期小城旅游热度持续攀升房源紧俏
端午假期小城旅游热度持续攀升，昆山、德城等区域满房次数居前五。嘉善县入住率达103%领跑全国，张家界武陵源区RevPAR居首。亲子房需求旺盛，满房次数达1868次，显示消费者对高品质慢生活体验的追求。
传统文化引领“新国潮”
中华优秀传统文化正以新国潮形式融入现代生活，从文创产品到非遗工坊，从就业创造到产业升级，展现出强大的经济驱动力和社会价值。传统文化不再是静止的"盆景"，而是生长中的参天大树，为高质量发展注入新动能。
去年全年接待游客67.6亿 总收入4814.2亿元
2024年全国文旅产业实现显著增长，A级景区达16541个接待游客67.6亿人次，博物馆接待观众15.5亿人次，国内居民出游56.2亿人次消费5.8万亿元，公共文化服务持续完善。
2025版电子导游证及导游身份标识卡将于6月30日启用
2025版电子导游证及导游身份标识卡将于6月30日正式启用，采用竖版证件样式按导游等级区分颜色，具备扫码验证功能，设置过渡期至年底确保平稳换证，新证件将提升导游执业管理服务水平。
“热”力全开 消费新场景激发夏日文旅新活力
各地通过"赛事经济""夜间经济""特色产业"等多元化消费模式，有效释放文旅消费潜力。从体育赛事带动地方旅游"出圈"，到夜间消费场景持续升温，再到"荔枝+""红酒+"等特色业态创新发展，文体旅融合正成为激发市场活力的重要引擎。
7月起离境退税政策实施新增大连市、湖北省
大连市和湖北省将于2025年7月1日起实施境外旅客购物离境退税政策，境外旅客可享受商品增值税退税优惠，进一步促进旅游消费和经济发展。