近日，湖南省发展和改革委员会、湖南省商务厅、湖南省文化和旅游厅、湖南省农业农村厅联合举办一季度促消费媒体通气会，通报省直相关部门促消费重点工作和重要活动安排。
会议现场 龚杰媛 摄
今年一季度，湖南将持续办好旅发大会、“湘超”联赛、明星演唱会、小剧场等文旅体育活动；大力发展音视频、动漫电竞、数字演艺、数字文博等消费新业态，以消费新业态新模式新场景试点城市建设为契机，挖掘和推广一批特色突出、体验感好、符合现代消费需求的新场景，充分释放“商旅文体融合”消费新势能；推动一批商业设施设备更新、文旅体育消费基础设施补短、商贸流通设施建设、线下经营实体转型、消费场景创新等项目建设，引导更多资源投资于民、服务于民生；重点围绕简化商业活动审批、推动文旅体育消费、优化离境退税政策、强化预付式监管等重点领域，制定清理优化方案，从消费端、需求端、环境端三方发力，破除堵点卡点，有序减少消费和经营限制、释放消费潜力。
湖南省商务系统将坚持“省市县联动、政企银协同、商旅文体融合、线上线下互动”的原则，鼓励各地结合传统年俗、新春庙会、灯会、文旅节庆、体育赛事等，打造一批沉浸式、互动式、体验式消费新场景，促进消费从“购买商品”向“享受服务、体验文化”延伸。
今年一季度，湖南省文化和旅游厅将出台《2026年湖南提振文旅消费专项行动方案》，聚焦国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，传统旅游产品升级及新业态新场景新模式培育三大方向。推进境内旅游拓展计划和入境旅游倍增计划，力争入境游客增长20%以上，入境游客总花费增加15%以上。推出一批体育旅游、低空旅游、工业旅游、生态康养旅游、美食旅游、银发旅游、研学旅游、茶瓷文旅等文旅融合产业和音视频（微短剧）、动漫电竞、数字演艺、数字出版、数字文博等新业态新项目。推出一批“小而美”、特色突出、体验感好、符合现代消费需求的文旅消费新场景。培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“美食+文旅”“购物+文旅”等新消费模式。
会上，湖南省文化和旅游厅相关负责人还介绍了2026年全省春节文旅促消费活动安排。春节期间，湖南将统筹开展多项特色活动，推出系列文旅惠民促消费措施，开展“到群众最需要的地方去——新春走基层”文旅志愿服务系列活动，组织戏曲惠民专场演出，联动市州开展春节文旅消费系列活动。初步预计，春节和一季度全省各地文旅消费主题活动将近千场。